Performance Max: immagini dalle landing page attive di default

Dal 4 dicembre 2026 le immagini della pagina di destinazione di Performance Max saranno attive per impostazione predefinita in tutte le nuove campagne Performance Max di Google Ads, anche negli account che hanno disattivato le immagini dinamiche. Lo ha comunicato Google il 21 ottobre 2026 sul blog ufficiale per gli sviluppatori di Google Ads. In pratica Google AI potrà prendere le immagini dalle tue landing page e usarle negli annunci: per chi gestisce un e-commerce o una campagna di lead generation significa controllare cosa c'è sulle pagine prima di lanciare le campagne di dicembre.

In sintesi

• Dal 4 dicembre 2026 l'estrazione delle immagini dalla pagina di destinazione sarà attiva di default nelle nuove campagne Performance Max, da interfaccia web, Google Ads Editor e API.
• Il nuovo default vale anche se le immagini dinamiche sono disattivate a livello di account: finora le campagne senza un'impostazione propria seguivano quella dell'account.
• Le campagne Performance Max già esistenti mantengono la configurazione attuale.
• Chi non vuole la funzione deve disattivarla campagna per campagna, con la casella "Immagini della pagina di destinazione".
• Attivandola confermi di avere tutti i diritti sulle immagini presenti nella pagina e di poterle concedere a Google per la pubblicità.

Cosa sono le immagini della pagina di destinazione in Performance Max

Le immagini della pagina di destinazione sono un'opzione di ottimizzazione degli asset di Performance Max. Secondo la Guida di Google Ads, quando è attiva Google AI estrae immagini o elementi visivi pertinenti dalla landing page e li adatta ai contenuti degli annunci, quando prevede che possano migliorarne il rendimento. Nel post del 21 ottobre Google spiega che il sistema cerca nelle pagine immagini ad alta risoluzione per arricchire gli asset creativi e ampliare la copertura su Ricerca, YouTube, Display, Discover, Gmail e Maps.

È una funzione diversa dai miglioramenti delle immagini, che invece adattano l'aspetto delle immagini che hai caricato tu ai vari formati e posizionamenti. Le due opzioni si gestiscono separatamente nelle impostazioni della campagna.

Due dettagli dalla documentazione ufficiale:

• le immagini selezionate passano controlli di qualità automatici e manuali prima di essere pubblicate;
• se Google non trova un'immagine adatta, o la pagina non ne contiene, la funzione semplicemente non aggiunge nulla.

Cosa cambia dal 4 dicembre 2026

Finora una nuova campagna Performance Max senza un'impostazione esplicita ereditava la scelta fatta a livello di account sulle immagini dinamiche: se l'account le aveva spente, anche la campagna partiva senza estrazione delle immagini. Dal 4 dicembre non sarà più così. Ogni nuova campagna Performance Max nascerà con l'estrazione attiva, a prescindere dall'impostazione dell'account, sia che la crei dall'interfaccia di Google Ads, sia da Google Ads Editor o tramite API.

Le campagne già attive non cambiano. Il rischio riguarda quindi le campagne che creerai da dicembre in poi, proprio nel periodo delle promozioni natalizie: se nel tuo account avevi spento le immagini dinamiche per tenere il controllo totale sulle creatività, quella scelta non basterà più per le nuove campagne.

Chi deve fare più attenzione

• Brand con linee guida visive rigide, che approvano ogni creatività prima della pubblicazione.
• E-commerce con foto di fornitori, marketplace o fotografi concesse con licenze limitate: attivando la funzione dichiari di avere i diritti per l'uso pubblicitario.
• Landing page con immagini datate, banner di promozioni scadute o prezzi impressi nella grafica.
• Agenzie e freelance che creano campagne in serie da template, Editor o script basati sull'API.

Come controllare le immagini della pagina di destinazione: passi pratici

1. Decidi la regola per il tuo account. Se le immagini delle tue landing page sono di qualità e ne possiedi i diritti, la funzione può dare a Performance Max più materiale su cui lavorare. Se non è così, preparati a disattivarla.
2. Controlla le campagne esistenti. Vai in Campagne, apri le impostazioni della campagna (icona a forma di ingranaggio), poi "Ottimizzazione degli asset" e il riquadro "Immagini": la casella "Immagini della pagina di destinazione" ti dice se la funzione è attiva.
3. Dal 4 dicembre, verifica ogni nuova campagna. Durante la creazione, nelle impostazioni della campagna, apri il riquadro "Immagini" e seleziona o deseleziona la casella in base alla tua scelta.
4. Se usi Editor, template o API, aggiorna le procedure. Google indica di impostare esplicitamente la disattivazione (OPTED_OUT dell'automazione GENERATE_IMAGE_EXTRACTION) nelle nuove campagne se non vuoi l'estrazione, prima del 4 dicembre 2026.
5. Pulisci le landing page. Togli banner scaduti, immagini sgranate o con testo illeggibile, foto di cui non hai la licenza per la pubblicità. È un lavoro utile comunque, perché la pagina è la stessa che vedono i clienti dopo il clic.
6. Monitora il rendimento. Dopo il lancio tieni d'occhio i risultati della campagna e gli asset che i report ti mostrano, per capire se l'estrazione delle immagini è coerente con il tuo brand.

Le immagini di prodotto chiare e coerenti restano la base di qualsiasi campagna: ne parliamo anche nella guida su come configurare Google Shopping con Shopify. E se stai rivedendo dove spendere il budget prima delle festività, leggi il nostro articolo sulla priorità dei canali in Google Ads.

Perché le landing page diventano parte della creatività

Con questa modifica la landing page non è più solo il punto di arrivo dell'annuncio: diventa anche una fonte di materiale per gli annunci stessi. Le foto prodotto, le immagini delle categorie e i visual della homepage possono finire su YouTube, Discover o Gmail senza passare dal gruppo di asset. Per questo la cura delle pagine e la cura delle creatività per le ads vanno pianificate insieme.

In concreto conviene che ogni pagina usata come destinazione abbia immagini ad alta risoluzione, coerenti con il brand e aggiornate, e che le offerte a tempo stiano nel testo della pagina e non dentro le immagini. Se stai progettando nuove pagine per le campagne di fine anno, il servizio di funnel e landing page parte proprio da qui. Per una visione d'insieme delle campagne per negozi online trovi anche la guida a vendere con Google Ads su Shopify.

Domande frequenti

Da quando le immagini della pagina di destinazione sono attive di default in Performance Max?

Dal 4 dicembre 2026, per le campagne Performance Max create da quella data in poi. Lo ha comunicato Google sul blog per gli sviluppatori di Google Ads il 21 ottobre 2026. Il default vale per interfaccia web, Google Ads Editor e API.

Le mie campagne Performance Max già attive cambiano?

No. Secondo Google le campagne Performance Max esistenti mantengono la configurazione attuale. La novità riguarda solo le campagne nuove.

Come si disattivano le immagini della pagina di destinazione?

A livello di singola campagna: nelle impostazioni, sezione "Ottimizzazione degli asset", riquadro "Immagini", deseleziona la casella "Immagini della pagina di destinazione". Dal 4 dicembre spegnere le immagini dinamiche a livello di account non basta più per le nuove campagne.

Devo avere i diritti sulle immagini del mio sito?

Sì. Attivando la funzione confermi di possedere tutti i diritti legali sulle immagini della pagina di destinazione e di poterle condividere con Google per usi pubblicitari. Se usi foto con licenze limitate, valuta se disattivarla.

Vuoi campagne Performance Max sotto controllo?

Possiamo controllare insieme le impostazioni delle tue campagne, le landing page e le creatività prima dei picchi di dicembre, così l'automazione lavora con il materiale giusto. Richiedi un preventivo e raccontaci come sono impostate oggi le tue campagne.

Fonti: Google Ads Developer Blog, 21 ottobre 2026; Guida di Google Ads: attiva o disattiva le immagini della pagina di destinazione di Performance Max; Guida di Google Ads: miglioramenti delle immagini e immagini della pagina di destinazione.