Priorità dei canali Google Ads: come guidare il budget

La priorità dei canali di Google Ads è una nuova impostazione che permette di dire a Google su quali canali spendere prima il budget e quanto lasciare, al massimo, a quelli meno importanti. Google l'ha annunciata il 14 ottobre 2026 insieme all'allocazione del budget per canale, e il rilascio è partito il 15 ottobre in modo graduale per le campagne Search, Shopping, Performance Max e Demand Gen. Per chi investe in Google Ads per un e-commerce o per raccogliere contatti è un modo concreto per evitare che una parte del budget finisca su canali che rendono meno, proprio a ridosso del Black Friday.

In sintesi

• Ogni canale di una campagna può avere priorità alta o priorità bassa: i canali ad alta priorità ricevono il budget per primi, quelli a bassa priorità ricevono quello che resta.
• Per i canali a bassa priorità si può fissare una percentuale massima del budget giornaliero: Google la rispetta "al meglio delle possibilità", non come limite rigido.
• Le impostazioni valgono a livello di account, di campagna e di budget condiviso, per Search, Shopping, Performance Max e Demand Gen (per Demand Gen solo la priorità, senza allocazione).
• Il rilascio è iniziato il 15 ottobre 2026 e procederà nei prossimi mesi: la funzione potrebbe non essere ancora visibile in tutti gli account.
• Da febbraio 2027 le campagne Search con la Rete Display attiva passeranno automaticamente a questo sistema, con possibili spostamenti di spesa.

Cosa sono la priorità dei canali e l'allocazione del budget

Fino a oggi, in molte campagne automatizzate, la ripartizione della spesa tra i canali era decisa quasi interamente dall'algoritmo. Con la nuova scheda Priorità dei canali l'inserzionista assegna a ciascun canale uno di due livelli. Secondo la guida ufficiale di Google Ads, per impostazione predefinita tutti i canali sono a priorità alta: nulla cambia finché non si interviene.

L'allocazione del budget è una percentuale facoltativa che si può applicare solo ai canali a priorità bassa. Si calcola sul budget giornaliero medio della campagna, non sulla spesa effettiva: con un budget medio di 100 euro al giorno, un'allocazione del 10% corrisponde a circa 10 euro al giorno. Le allocazioni si azzerano ogni giorno e gli importi non spesi non si accumulano. Se si imposta lo 0%, Google non spende su quel canale.

Quali canali si possono gestire

• Search: Ricerca Google, partner di ricerca e Rete Display.
• Shopping: Ricerca Google e partner di ricerca.
• Performance Max: "canali Google", partner di ricerca e Rete Display.
• Demand Gen: "canali Google" e Rete Display, solo con la priorità e senza allocazione del budget.

Nelle campagne Performance Max e Demand Gen i "canali Google" sono un unico gruppo che comprende superfici come Ricerca, YouTube, Maps, Gmail e Discover: non si può quindi dare una priorità diversa a YouTube rispetto alla Ricerca dentro la stessa campagna.

Come funziona con le diverse strategie di offerta

L'effetto della priorità dei canali di Google Ads dipende dalla strategia di offerta, ed è il punto da capire prima di toccare qualsiasi impostazione.

• CPA target, ROAS target e CPC target: se la campagna non è limitata dal budget, la priorità non ha effetto, ma le allocazioni dei canali a priorità bassa si applicano comunque. Se la campagna è limitata dal budget, i canali ad alta priorità spendono per primi e il budget passa a quelli a bassa priorità solo se possono rispettare il tuo obiettivo.
• Massimizza le conversioni, Massimizza il valore di conversione, Massimizza i clic, CPC manuale e Quota impressioni target: i canali ad alta priorità spendono per primi, quelli a bassa priorità ricevono il budget rimanente.

In pratica, per chi usa un ROAS target senza vincoli di budget, lo strumento davvero utile è l'allocazione: è quella che mette un tetto alla spesa sui canali secondari. Google lo sottolinea anche nell'annuncio ufficiale.

Cosa significa per un e-commerce in Italia

Per un negozio online la domanda tipica è: quanto del budget di Performance Max o di Shopping va davvero alla Ricerca Google e quanto ai partner di ricerca o alla Rete Display? Con le nuove impostazioni si può decidere che la Ricerca Google venga finanziata per prima e che partner e Display ricevano solo una quota definita. È utile soprattutto quando il budget è limitato e ogni euro deve andare dove l'intento d'acquisto è più alto, come raccontiamo nella guida su come vendere con Google Ads su Shopify e in quella su configurare Google Shopping con Shopify.

Lo stesso vale per chi usa Google Ads per la lead generation: se i contatti che arrivano da un canale sono di qualità più bassa, ora si può ridurre la sua quota senza spegnere l'intera campagna. Attenzione però a non decidere a sensazione: la scelta va presa guardando i dati di conversione per canale del proprio account, non per principio.

Il cambiamento di febbraio 2027 sulla Rete Display

Google ha comunicato che da febbraio 2027 le campagne Search con la Rete Display attiva passeranno automaticamente al nuovo sistema: le attuali impostazioni di ripartizione della spesa verranno rimosse e la spesa tra Ricerca, partner e Display potrebbe spostarsi. Per mantenere una configurazione simile a quella attuale, Google indica di impostare la Rete Display su priorità bassa con un'allocazione del 50% del budget giornaliero. Inoltre la Rete Display non verrà più mostrata nelle campagne Search con strategia Quota impressioni target.

Come impostare la priorità dei canali: passi pratici

1. Controlla se la funzione è attiva nel tuo account. Il rilascio è graduale: cerca la scheda Priorità dei canali nelle impostazioni dell'account. Non si può impostare da un account amministratore, e il supporto in Google Ads Editor e nell'API è indicato come in arrivo.
2. Analizza la spesa per canale. Prima di cambiare qualcosa, guarda costi e conversioni per canale degli ultimi mesi, separando la Ricerca Google da partner e Display.
3. Decidi a che livello lavorare. L'impostazione a livello di account vale come base per un tipo di campagna; in una singola campagna puoi scegliere "Utilizza le impostazioni a livello di campagna" e definire regole diverse. Le impostazioni di un budget condiviso valgono per tutte le campagne che lo usano.
4. Parti con allocazioni prudenti. Metti a priorità bassa i canali che convertono meno e assegna una percentuale ragionevole, invece di azzerarli subito: un canale secondario può contribuire a conversioni che l'attribuzione non mostra in modo evidente.
5. Monitora per almeno due settimane. L'allocazione funziona "al meglio delle possibilità", quindi la spesa può superarla in alcuni giorni. Confronta costo per conversione e valore delle conversioni prima e dopo.
6. Pianifica il passaggio di febbraio 2027 se hai campagne Search con la Rete Display attiva, per evitare spostamenti di spesa non voluti.

Ricorda che il budget è solo una delle leve: se gli annunci non convincono, nessuna priorità li salva. Per questo, accanto alla gestione delle campagne, lavoriamo sulle creatività per le ads e sulle landing page e i funnel che ricevono il traffico. Se usi anche YouTube, trovi spunti nella guida sulle YouTube Ads per e-commerce.

Domande frequenti

La priorità dei canali di Google Ads è già disponibile in Italia?

Google indica che il rilascio è iniziato il 15 ottobre 2026 e proseguirà gradualmente nei prossimi mesi, con disponibilità che può variare. Il modo più sicuro per saperlo è cercare la scheda Priorità dei canali nelle impostazioni del proprio account.

Posso escludere del tutto un canale?

Sì, per i canali che supportano l'allocazione del budget: se imposti un canale a priorità bassa con allocazione allo 0%, Google non spende su quel canale. Nelle campagne Demand Gen l'allocazione non è supportata.

L'allocazione del budget è un limite rigido?

No. Google la applica "al meglio delle possibilità": in alcuni giorni la spesa su un canale può superare la percentuale indicata. Le allocazioni si azzerano ogni giorno e gli importi non spesi non passano al giorno dopo.

Posso dare a YouTube una priorità diversa dalla Ricerca in Performance Max?

No. In Performance Max e Demand Gen Ricerca, YouTube, Maps, Gmail e Discover sono raggruppati nei "canali Google" e condividono lo stesso livello di priorità. Si possono gestire separatamente partner di ricerca e Rete Display.

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Se vuoi sapere quanto spendi davvero su ogni canale e come impostare priorità e allocazioni prima dei picchi di vendita, analizziamo insieme il tuo account. Richiedi un preventivo e ti diciamo da dove partire.

Fonti: Google, "Guide your campaign spending with new priority and allocation features" (14 ottobre 2026); Guida di Google Ads, "Informazioni sulla priorità dei canali e sull'allocazione del budget".