Shopify Rollouts: come testare e programmare prezzi e sconti

Shopify Rollouts è lo strumento dell'admin di Shopify per programmare e testare le modifiche al negozio. Il 23 ottobre 2026 Shopify ha annunciato che Rollouts gestisce anche i cataloghi, cioè prezzi e disponibilità dei prodotti, dopo aver aggiunto gli sconti il 2 ottobre. Per chi ha un e-commerce significa poter preparare una promozione in anticipo, farla partire e finire da sola e confrontare due offerte su traffico reale prima di applicarle a tutti.

In sintesi

• Shopify Rollouts si trova in Markets > Rollouts e permette di programmare modifiche a tema, checkout e account, sconti e cataloghi.
• Dal 23 ottobre 2026 si possono attivare, disattivare o scambiare cataloghi a una data e ora precise e fare test di offerta tra cataloghi sul negozio online.
• Dal 2 ottobre 2026 gli sconti possono far parte di un rollout: puoi lanciare un'offerta a una parte del traffico e confrontarla con quella attuale.
• Rollouts è disponibile dal piano Basic in su; gli Experiment (i test) richiedono il piano Grow o superiore, secondo il Centro assistenza Shopify.
• I test e i rollout su meno del 100% dei visitatori valgono solo per il negozio online, non per Google, marketplace o altri canali.

Cos'è Shopify Rollouts e cosa cambia a ottobre 2026

Shopify ha presentato Rollouts nel changelog del 31 marzo 2026 come uno strumento per portare programmazione e sperimentazione direttamente nell'admin. All'inizio riguardava soprattutto le modifiche al tema: salvarle, decidere quando pubblicarle e confrontarle con il tema attuale. Secondo il Centro assistenza, oggi un rollout può contenere modifiche a quattro elementi, anche combinati tra loro:

• il tema principale;
• le pagine di checkout e degli account cliente;
• gli sconti;
• i cataloghi di prodotti.

La novità del 23 ottobre riguarda i cataloghi. Si possono programmare modifiche ai cataloghi (attivarli, disattivarli o passare da uno all'altro a una data e ora stabilite), testare offerte mettendo a confronto due cataloghi sul negozio online e coordinare i lanci, cioè far partire nello stesso rollout catalogo, tema e checkout. Quella del 2 ottobre riguarda gli sconti: puoi far partire una nuova offerta su una parte del traffico del negozio online, estenderla quando sei pronto e confrontarla con l'offerta attuale guardando i risultati di conversione. Le regole di idoneità dello sconto (per esempio a quali clienti si applica) restano valide.

I tre tipi di rollout: Launch, Event ed Experiment

Il Centro assistenza Shopify distingue tre tipi di rollout. Conviene sceglierli in base all'obiettivo.

Launch

Un Launch applica le modifiche al negozio in modo permanente, a tutti i visitatori idonei. È adatto a un nuovo listino o a un restyling che vuoi far partire a un'ora precisa, per esempio a mezzanotte, senza stare davanti al computer.

Event

Un Event pubblica le modifiche per un periodo definito e poi le annulla. Richiede una data di fine. È lo schema tipico delle promozioni a tempo: prezzi scontati, banner e tema dedicati che partono e si spengono da soli. Se alla fine vuoi tenere le modifiche, devi applicare il rollout in modo permanente.

Experiment

Un Experiment confronta un gruppo di controllo, che vede il negozio com'è oggi, con un gruppo di trattamento, che vede le modifiche. La divisione predefinita è 50% e 50% e si può cambiare prima di salvare; la data di fine predefinita è 90 giorni dopo l'avvio. È la funzione da usare per un vero A/B test su prezzi, sconti o pagine.

Limiti da conoscere prima di testare prezzi e sconti

La pagina dei requisiti di Shopify elenca alcuni vincoli che incidono sulle decisioni pratiche:

• Piani: Rollouts è disponibile dal piano Basic; gli Experiment dal piano Grow in su.
• Canali: gli Experiment e i rollout pubblicati a meno del 100% dei visitatori valgono solo per il negozio online. Durante un test, Google o altri canali possono mostrare prezzi o prodotti diversi da quelli che vede una parte dei visitatori.
• Cataloghi: un catalogo può far parte di un solo rollout non concluso alla volta; non si possono aggiungere cataloghi archiviati. Quando un catalogo va al 100% dei visitatori, prezzi e disponibilità si aggiornano anche in checkout, storefront headless, POS e feed di prodotto.
• Sconti: fino a 250 sconti per rollout e ogni sconto può stare in un solo rollout non concluso alla volta.
• Analisi: le statistiche del rollout misurano i visitatori di negozio online, carrello e checkout, non quelli di storefront headless o del POS.
• Temi: non si possono usare rollout con i temi vintage e non si possono modificare i template Liquid all'interno di un rollout.
• Fine o pausa: se metti in pausa un rollout o un Event finisce, prezzi e disponibilità del catalogo tornano allo stato attuale, ma POS e feed potrebbero mostrare i prezzi pubblicati fino alla sincronizzazione successiva.

Cosa significa per un e-commerce Shopify in Italia

Per un negozio italiano il vantaggio principale è operativo: Black Friday, saldi e lanci stagionali si possono preparare con giorni di anticipo e con un ritorno automatico allo stato precedente. Il secondo vantaggio riguarda la conversion rate optimization: invece di cambiare uno sconto "a sensazione", puoi confrontare due offerte sugli stessi giorni e con lo stesso traffico, che è il modo corretto di fare un test.

Ci sono però due cautele. La prima: se fai pubblicità su Google Shopping o hai feed verso marketplace, un test di prezzo sul solo negozio online può creare differenze tra il prezzo dell'annuncio e quello della pagina. Pianifica i test tenendone conto. La seconda: quando mostri prezzi o sconti diversi a visitatori diversi, verifica con il tuo consulente che comunicazione dei prezzi e annunci di sconto rispettino le norme sulla tutela dei consumatori.

Come usare Shopify Rollouts: 5 passi pratici

1. Controlla piano e permessi: verifica di avere almeno il piano Basic (Grow per gli Experiment) e che lo staff abbia il permesso Markets > Rollouts più quelli per sconti o cataloghi.
2. Parti da una domanda precisa: per esempio "uno sconto del 15% converte meglio della spedizione gratuita?". Un test con una sola variabile è più facile da leggere.
3. Scegli il tipo giusto: Experiment per confrontare, Event per una promozione a tempo, Launch per una modifica definitiva.
4. Allinea i canali: annota quali campagne e feed mostrano i prezzi, così da evitare incongruenze durante il test.
5. Leggi i dati prima di decidere: guarda le analisi del rollout su negozio, carrello e checkout e applica la versione migliore solo quando il risultato è chiaro.

Rollouts funziona meglio su un negozio già curato: checkout semplice, pagine veloci, offerte chiare. Se vuoi lavorare su questi punti, leggi la nostra guida al checkout ad alta conversione su Shopify e quella su come ridurre i carrelli abbandonati.

Domande frequenti

Cos'è Shopify Rollouts?

Shopify Rollouts è una funzione dell'admin di Shopify, in Markets > Rollouts, che permette di programmare e testare modifiche a tema, checkout, sconti e cataloghi. Le modifiche possono essere permanenti (Launch), temporanee (Event) o messe a confronto con lo stato attuale (Experiment).

Con Shopify Rollouts posso fare un A/B test sui prezzi?

Sì, con un Experiment tra cataloghi o tra sconti, ma solo sul negozio online e con il piano Grow o superiore. Durante il test altri canali, come Google, possono mostrare prezzi diversi da quelli visti da una parte dei visitatori.

Shopify Rollouts è disponibile con il piano Basic?

Sì, secondo il Centro assistenza Shopify i rollout sono disponibili dal piano Basic. Gli Experiment, cioè i test con gruppo di controllo, richiedono invece il piano Grow o superiore.

Cosa succede quando una promozione programmata finisce?

Un Event annulla le modifiche alla data di fine e il catalogo torna a prezzi e disponibilità attuali. POS e feed di prodotto potrebbero mostrare ancora i prezzi pubblicati fino alla sincronizzazione successiva.

Vuoi testare offerte e prezzi sul tuo Shopify?

Impostare un test utile richiede di scegliere la domanda giusta, preparare l'offerta e leggere i dati senza farsi ingannare. È il lavoro che facciamo con il servizio di ottimizzazione e-commerce Shopify; se il negozio è ancora da costruire o da rifare, parti dalla creazione e-commerce Shopify. Per capire da dove iniziare, richiedi un preventivo.

Fonti: Shopify Changelog, cataloghi in Rollouts (23 ottobre 2026); Shopify Changelog, sconti in Rollouts (2 ottobre 2026); Shopify Changelog, lancio di Rollouts (31 marzo 2026); Centro assistenza Shopify, requisiti e considerazioni; Centro assistenza Shopify, tipi di rollout.